每逢结婚季，婚宴用酒市场势必成为各大酒企发力的重点市场，其中不乏表现出色的品牌和让人眼前一亮的营销模式。作为“中华婚宴用酒首选品牌”，金六福酒依然用心传递“福文化”，在今年的婚宴营销中亮点频出，赢得满堂喝彩。为平凡人打造一场梦幻婚礼，金六福酒发起2016“梦幻婚礼计划”，先后深入全国多地，为当地新人举办集体梦幻婚礼，掀起了一股全民讨论热潮，成功刷屏各大社交平台。
5月7日，金六福2016“梦幻婚礼计划”在深圳浪漫启动
少一点套路多一点真诚，在这场营销活动中，金六福酒一如既往地带来了让人意想不到的惊喜，和意料之中的温暖。对于这场影响力足以辐射全国的“梦幻婚礼计划”，且来看看金六福酒是如何做到火爆全国的。
一场走心事件营销背后的温暖呼唤
“梦幻婚礼计划”，最初缘起于金六福酒为一对八旬老人策划拍摄的梦幻婚纱照。4月中旬，金六福酒为来自广州的张永胜爷爷和古方毅奶奶拍摄的一组梦幻婚纱照爆红网络；与此同时，老人纪录片《迟到60年的梦幻婚礼》视频点击率量近千万，感动无数网友；张爷爷一句“每个平凡人心中都有一场梦幻婚礼”，引发了人们对婚礼形式的讨论和共鸣。
老人婚纱照爆红网络，获央视新闻等国内外数百家媒体关注报道
随着事件的发酵，婚纱照、纪录片以及老人的故事在社交平台爆发，一度刷屏朋友圈，相关话题多次登陆微博热门话题排行榜前列，之后持续裂变式扩散，不仅获得了央视新闻等数百家媒体的关注报道，还得到了著名演员李冰冰等明星大咖的转发点赞。
老人纪录片《迟到60年的梦幻婚礼》感动无数网友
这场走心的事件营销背后，不是哗众取宠，而是从人的本心出发，借用老人的故事道出了万千平凡人心中对梦幻婚礼的渴望。走心，真诚，温暖，幸福，共鸣，正如金六福酒一直以来传承和体现的“福文化”。既能与消费者的产生深刻的共鸣，又能与金六福酒品牌保持高度一致。所以“梦幻婚礼计划”的火爆，不是偶然，而是必然。
精准的社会洞察，让营销以“幸福”见效
“梦幻婚礼计划”的火，还得益于金六福酒对社会热点和痛点的精准捕捉。18年来，金六福作为“中华婚宴用酒首选品牌”,已经见证了全国数百万对新人的幸福时刻，更深刻地洞悉了消费者心目中的婚礼形式。2016年，金六福敏锐的抓住了“婚礼开支越来越高”这一问题，结合“国人婚礼满意度调研”，开始思考如何帮助新人们省心省力地办婚礼，让幸福时刻不留遗憾。通过精准的社会洞察和分析后，金六福酒发起2016“梦幻婚礼计划”，通过为平凡新人举办集体婚礼，并提供一站式婚庆服务的形式，帮助新人圆梦幻婚礼梦。
金六福2016“梦幻婚礼计划”启动仪式现场
为来自全国各地的99对新人举办“梦幻童话集体婚礼”
从深圳启动仪式的“梦幻童话集体婚礼”，到“婚庆嘉年华”山东平度站“乡镇教师集体婚礼”，湖北枣阳站“传统汉式集体婚礼”，河南滑县“特色中式集体婚礼”，以及江苏沭阳站的“西式梦幻婚礼”，金六福酒用实际的行动助力当地新人轻松地拥有一场幸福的婚礼。与此同时，“梦幻婚礼计划”线上互动活动参与人数近20万。线上线下，“梦幻婚礼计划”火热一片。
“婚庆嘉年华”深入全国多地，为当地新人圆梦幻婚礼梦
“梦幻婚礼计划”线上互动活动参与人数近20万
能够真正打动人心的营销，不仅有引发情感共鸣的话题，还需要有铿锵有力的落地行动。在这一点上，金六福酒无疑是成功的，它用精准的社会洞察，加上行之有效的实际行动，让“梦幻婚礼计划”以幸福见效。一批又一批圆梦梦幻婚礼的幸福新人们，就是最好的见证者。
异业联盟与社群营销，双拳出击推动营销变革
如果仅仅停留在活动上，那么随着时间的推移，影响力也会渐渐褪去。金六福酒深谙此理，果断从消费市场的发展趋势出发，进行营销上的变革和创新。在各方资源的整合联动和粉丝经济风起云涌的驱动之下，金六福酒结合以往经验，进一步尝试异业联盟和社群营销。5月上旬，依托“梦幻婚礼计划”，金六福酒与周大福珠宝等一线品牌跨界联手，共同成立中国婚庆服务公益联盟。
中国婚庆服务公益联盟正式成立
同时，金六福酒还联合全国各地婚纱影楼、酒店、婚礼策划和珠宝等婚庆品牌，在全国多地成立中国婚庆服务公益联盟地方分会，并开通了各联盟分会微信公众号，建立了稳定的线上社群组织，通过一站式婚庆服务开展社群营销，将异业联盟与社群营销无缝对接，效果显著。
婚庆嘉年华活动现场，市民抢购金六福酒
通过异业联盟的方式，金六福酒与各联盟品牌实现优质资源的互补，成功为联盟各方以及自身带来更多的目标消费人群；同时又将这部分人群及时转化为社群，开展一系列维护和互动。可以说，中国婚庆服务公益联盟是金六福酒打通异业联盟与社群营销，双拳出击所开创的营销新思路。
竞争很残酷，但营销方式可以很温暖；市场很善变，但品牌可以随机应变。作为“中国人的福酒”，金六福酒用有温度的营销与消费者进行有效沟通，用果断的变革迎接市场的日新月异，最重要的是，它一如既往地用心传递“福文化”。“梦幻婚礼计划”，与其说是一场充满套路的营销活动，不如说是一场充满真诚的温暖公益。它的火爆，不是套路的结果，而是真诚的成果。
来源：金六福幸福公社
