历年春节档必是各大电影IP争相斗艳的影视盛宴，亦是各大品牌乘风借势、PK对决的重要战役，谁是2018春节档最具分量的超级IP？当属《捉妖记2》！
早在3年前，《捉妖记》第一部面世时，光影灵动联袂伊利，ThinkPad和乐友三个品牌展开了联合营销。通过与电影的异业合作，光影灵动帮助伊利优酸乳实现了当月区域订单量1032%的增长，除此之外，还帮助而ThinkPad制作TVC，并投放了6万场电影贴片。最终，《捉妖记》创下当年华语票房的新纪录，也让它成为各大品牌竞逐的IP宠儿。
今年，通过光影灵动的牵线与《捉妖记2》搞联姻的品牌不乏一些实力玩家，其中不仅麦当劳、康师傅、旺旺、伊利这样的快消品大客户，也有爱丽丝珠宝、晨光文具、51Talk等垂直领域品牌，这样的豪华阵容，让春节档早早硝烟四起，从传播效果和出街内容来看，伊利本次表现更具看点和社交爆发力。
在这场超级IP营销大战中，光影灵动究竟使用了哪些招数帮助伊利突出重围？今天，就让小编来为你一一复盘：
“无胡巴不IP”聚焦萌宠，深度捆绑胡巴与优酸乳形象
《捉妖记2》中谁最火？其实并不是梁朝伟、井柏然这些一线大咖，而是萌爆了的胡巴。对比微博指数就能看到，电影上映前夕胡巴在社交媒体的热度，甚至超过梁朝伟+井柏然的总和，影响力可见一斑。
出于对“捉妖记”、“胡巴”这个品牌的深远考量，光影灵动通过寻觅品牌与优质内容之间价值观层面的交集和聚焦点，发现优酸乳无论是从产品属性、目标人群、品牌形象都与胡巴高度匹配。于是，协同伊利优酸乳，全程围绕胡巴的IP形象发力，大家不难发现，所有宣传物料都有小胡巴的身姿。通过这样的方式，让大众第一眼就被它可爱的外表吸引，潜移默化地加深胡巴与优酸乳的关联度。
“无话题不IP”洞见关键纽带，串联品牌与IP
主创意元素选用“胡巴”，成功解决掉“关注”问题，但传播始终要落地产品、品牌本身，如何品效合一，无缝融合品牌与IP成为光影灵动的核心课题。武器想具备穿透力要磨砺刃尖，传播想具备穿透力要磨砺主题，只有先把力量凝聚一点，才能刺穿心智，而光影灵动的刃尖则集中在“粒”字。纵观整个战役的主题：喝优酸乳，捉妖送福“粒”，则在产品、品牌、IP、消费者、春节五者之间找到绝佳的纽带，将目标受众的关注点牵引至产品和品牌本身，点明酸奶“果粒饱满”的核心利益点。将产品卖点：饱满果“粒”，融进双节热点：送福“利”，减少了沟通的侵略性，增加了喜庆的亲近性，总领了传播的统一性。
“无内容不IP”开展超级IP联萌，优质内容无缝承接
其实IP营销就像找对象，不仅仅是把品牌和IP凑在一起就完事，而是“从诗词歌赋谈到人生理想”，多维度寻找共同点、迸发出共鸣，才能擦出营销火花。
而本次宣传campaign更像一次万花筒式的进攻，视频、H5、事件、话题、平面一连串密集的复合打击，始终刷新传播活动的新鲜感，有节奏的强化认知。
打call梗这么火，胡巴怎能错过？1月底“胡巴打call视频”上线，在淘宝搜索“优酸乳捉妖记”，可收到胡巴的原声来电，分分钟萌你一脸血，吸引很多粉丝慕名而来，投喂好吃的优酸乳果粒，还会收到Q萌小胡巴返礼电商优惠券。
紧接着，微博群妖转发视频，声讨胡巴“大佬”独享与国民的通话时间，集体逼宫索要优酸乳闹出一波不大不小的闹剧，引得网友和粉丝们心疼围观。
鉴于胡巴的票房实力≈带货潜力，优酸乳推出定制版包装变现商业萌力，赶在春节和《捉妖记2》上映前，天猫超市上线了“胡巴定制款”礼盒，融合品牌的年轻活力和胡巴身上的Q萌可爱，瞬间赢得消费者好感，再借势电影和春节催生的购物欲，自然而然掀起抢购热潮。
与此同时，线下事件火爆出击，胡巴、笨笨、优酸乳果粒小优，三大萌物合体，突袭全国送福“粒”！现身各地火车站、大卖场，与粉丝合影、亲密互动，派送好喝的优酸乳。不少行人驻足围观，用欢笑和手机记录这一突如其来的惊喜。事件爆开，很快成为当天的微博热门。由光影灵动联袂伊利优酸乳策划的这波线下活动也直观诠释了送福“粒”创意，让品牌形象生动有温度，零距离接触用户加深了情感纽带。
再到2月中旬，配合双节和电影上映造势，伊利优酸乳开启“壕”模式，重磅福“粒”再放送！于微博话题页、开机大图，投放派券H5，集中发放4万多张电影票，助力胡巴新戏，声量梯度式上升，引爆社交圈，赚得海量曝光。
传播尾声，官方应景的发布了一套新年海报，从大年初一到初五，天天派只胡巴萌哭你，给大家拜年讨彩头，持续摩擦着两大IP的CP火花，亦秉承了“粒”的关键传播点，也为本轮营销画上完美句点。
“无整合不IP”多平台协同作战，最大化实现品效价值
如果IP营销仅博噱头，毫无深意，如果品牌没有足够资产和IP旗鼓相当，可能出现“火了IP忘了品牌”的尴尬局面。回顾本次光影灵动联合伊利优酸乳借势《捉妖记2》的媒介策略，会发现是一种线上线下，各媒体之间的有序联动，有计划和层级地推进传播节奏。
电商渠道最先发力，转化销售、积攒口碑；随后社交媒体爆发事件，赚曝光扩影响，最后自媒体收口，总结营销战役，又导流回购买，形成了完整的营销闭环。像军队的方阵一样，按需调度，却又全部统一在#喝优酸乳，捉妖送福粒#这一核心命令之下，始终瞄准目标“粒”，没有迷失于自嗨。
“无延续不IP”着眼持久战，塑造形象厚度
好的营销战略不可能一蹴而就，而是建立价值关联，且持续的发展进程。避免“貌合神离”。通过有意识的与年轻消费者展开交流，不断刷新品牌活力，为品牌年轻化建设积累资产。由此带来的另一好处是大大增加IP合作的话语权，品牌、IP从目标人群到基因调性交集区域越多，互惠效果越明显。
本次跨界营销合作，光影灵动便是充分挖掘了IP亮点中与品牌定位契合部分，结合品牌调性包装后多角度传播。胡巴打call视频、新年定制包装、萌宠团线下突击、微博H5电影票福利、创意海报……用组合内容反复锤击目标用户心智，用统一主题“喝优酸乳，捉妖送福粒”强化信息穿透力，形成完美闭环令传播事半功倍。
总体来看，本次跨界营销，光影灵动帮助伊利优酸乳与《捉妖记2》两大IP携手，成功突围春节档的超级IP营销战，从IP元素选择，内容策略，传播策略，再到战略均有可圈可点之处，为“快消IP”跨界“影视IP”提供了良好的参考模板。
关于光影灵动：
北京光影灵动文化传播有限公司（简称：光影灵动）是娱乐营销的新兴者，着力在优质的娱乐内容与品牌主之间搭建合作共赢的桥梁，提供电影投资、电影商务植入、品牌IP授权、商务整合营销等一系列的设计及执行服务，同时为品牌客户提供完整的商务整合营销方案，助力品牌建设与销售，打造娱乐营销商业生态圈。
公司自创办以来，与安乐影片有限公司达成长期合作，为数百个品牌提供专业有效的整合营销服务，先后在《寒战2》、《反转人生》、《北京遇上西雅图之不二情书》、《捉妖记》系列、《闪光少女》等影视作品中牵线品牌展开跨界营销，获得众多合作伙伴、专业机构的一致认可。
